今天，由腾讯大成网家居频道联合成都日报(微博)、中成房业共同推出的《2013才智精英购房(家居消费)需求调查报告》正式呈现。透过六大家居消费因素的解读，该报告全面反映了今年以来腾讯大成网核心网友及成都日报(微博)核心读者的装修需求、家居消费需求变化。对卖场、材料商、家装公司来说，通过这份报告，能有效审视自身品牌、观察市场、把握未来消费趋势，打造更加符合市场需求的优质产品，为消费者提供更贴心周到的服务。
装修预算：8—10万元占比42.7%
报告显示，约有33.8%的受访群体在一年内有装修计划。其中，装修预算费用在8-10万元和11-15万元左右的占比最大，分别为42.7%和25.8%；装修预算在50万元以上的占比最小，仅为2.2%。
信息渠道：报纸、网络、电视为主
由于互联网不断壮大，智能手机兴起，80、90后年轻消费者渐成消费主力，通过网络获取资讯和信息，已成为更多人特别是年轻一代的选择。
报告显示，与去年报纸位居第一、网络第二有所不同，今年有44.6%的受访者通过网络获取家居信息，网络也由此成为消费者获取信息的首要途径；另外，有22.6%的受访者通过报纸获取家装信息；通过电视、朋友介绍等信息渠道的，占比分别为20%、19.4%。由此不难看出，报纸、网络、电视依然是受访者获取信息的主要渠道。户外广告、地铁传媒等渠道还不是很能被受访者接受。
施工质量：最重要的选择标准
报告显示，有89.9%的受访者选择“装修施工质量”作为选择装修公司的首要标准。其次是价格，占比41.6%。所以通常倾向于选择品牌装修公司，或者选择亲戚朋友介绍的装修公司的受访人群，占比分别达到44.1%和30.5%。而入驻小区的装修公司及装修队虽然具有一定的性价比，但因装修施工质量难以得到保证等原因不太受欢迎。分析认为，相对于同等装修总价，消费者其实更看重装修质量是否有保障。品牌装修公司无论在装修过程中或是售后服务等方面，都更有优势，这自然成为其更能被消费者接受的主要原因。
装修方式：“半包”最受装修者欢迎
报告显示，有84.9%的受访者最担心的问题是施工质量不过关，有67.1%的受访者担心装修公司或其它建材商将产品偷梁换柱，有62.6%的受访者担心装修过程中增项不断。从而导致64.7%的受访者在选择装修方式上更倾向于半包，清包以及全包占比分别为14.4%、20.9%。
购物习惯：首选档次和价格
报告显示，“档次”和“价格适合自己的消费能力”是受访者选择家居卖场的主要考虑因素，占比为69.3%；选择“售后服务完善，增值服务多样”的，占比41.2%；为了省时省力，40.5%的受访群体购买家居用品更倾向于在规模大、种类丰富的家居卖场；另外有35.2%的受访群体倾向知名度高，产品质量安全有保障的家居卖场；有24.1%和11.7%的受访群体分别选择“离家较近或交通足够方便”以及“环境舒适、设施完善”的家居卖场。
打折促销：吸引超7成消费者
报告显示，卖场打折促销能吸引72.9%的受访者关注、消费。其中，有48.4%的受访者会比较关注卖场打折促销，并作为购买因素；有24.5%的受访者非常关注，并且只有打折促销时才会购买。此外，有27.1%的受访者不太关注卖场打折促销信息。“近年来，家居卖场僧多粥少竞争激烈，价格战无疑“宠坏了”消费者。天天打折，月月促销成为了众多家居卖场的常态。”业内人士提醒，“但不排除个别家居卖场或品牌抓住消费者这一心理，产品以次充好或玩虚假促销，消费者在享受优惠的同时，更应擦亮双眼。”
精装房
今年更受认可
对比去年的数据后记者发现，今年精装房的接受程度较去年增加了5%，增至45.9%。在接受精装房的受访群体中，认为“精装房省事、方便”的占比47.8%，因“大势所趋”或“可降低装修成本”而选择精装房的占比分别为37.0%、14.9%；在不接受精装房的受访人群中，“对装修质量不放心”是主要原因，占比58.4%；对“装修风格不满意”或认为“价格不实惠”的占比分别为23.9%及17.1%。
另外，在受访者对精装标准的选择调查中，普遍选择的精装标准在500—1000元/平方米，占比达到40.3%；选择1000—2000元/平方米精装标准的群体也较多，占比达到23.6%；值得一提的是，选择3000元/平方米精装标准的较少，占比7.8%。
分析认为，精装房接受度提升，一方面是由于市场上供应的精装房日益增加，已成为大势所趋；另一方面则由于忙于工作的80、90后渐成消费主力，没有过多时间着手装修。在高度市场化的发展趋势下，精装房性价比开始凸显，因此逐渐成为市场的主流选择。
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